Mercado Libre rediseña su logotipo, si o no?
Creemos que sí, ya que lo han cambiado también en México y Argentina. Sin embargo, en nuestro país podría tener problemas de identidad y funcionamiento, ya que tiene un parecido al logotipo “nuevo” de Antel.

En el año 2010 Lowe Ginkgo realizó el rediseño de la imagen de Antel con la utilización de la tipografía Aldo con modificaciones en algunas de letras, respetaron la “a”, tan característica, y realizaron el juego de la “e” como “a” invertida.

Esta modificación de forma en las letras “n, t y l” es muy parecida a la tipografía Harabara (si no es la misma) y esta es la que se utilizó para la nueva imagen de Mercado Libre.

La marca de Antel, buena o no, es aceptada por su masividad y reconocido por todos, por lo tanto el rediseño de la Mercado Libre utilizando los mismos rasgos de una marca que todos vemos es un problema que perjudica la identidad de la misma y no logra ser reconocida como tal, sino asociada a la marca mayor, en este caso Antel.

Si obviamos que “se parece” mucho a otra marca, este cambio de logotipo no funciona con el isotipo, que al ser circular complica su composición. Sin embargo, en la imagen anterior de Mercado Libre está muy bien resuelta, ya que su logotipo es fuerte, pregnante y con identidad.

Sabemos que cuando una multinacional realiza un cambio de imagen es difícil considerar estas cosas en cada país, pero nos parecía importante hacer el análisis de la situación y como estos aspectos pueden perjudicar.

Por otro lado, recordemos que eBay, principal accionista de Mercado Libre, rediseño su marca en setiembre del 2012 y puede que este cambio se esté reflejando en sus empresas.